окаай, шмотки так шмотки


sweet sad dog by Cram Jem Chest, Japan

Трудно придумать более ординарную, но в то же время обязательную часть гардероба, чем джинсы. Но, в отличие от 90% земного шара, в Японии джинсы — фетиш и культ, выделяющийся даже на общем фоне бума японского streetwear, медленно, но верно перекидывающегося и в другие страны.

Для начала немного истории.

Прогресс по-американски — это когда старые ткацкие станки челночного типа, стоявшие в цехах Cone Mills — сердца джинсовой империи Levi’s, были выкинуты на свалку. (Существует красивая легенда, появившаяся с легкой руки Hidehiko Yamane — основателя Evisu, что эти станки были проданы в Японию, но, скорее всего это еще один миф в копилку ауры загадочности, которая окружает японский деним и все, что с ним связано). А на их месте появились новые, более совершенные — «projectile looms», позволяющие производить полосу ткани в несколько раз шире, требующие меньше операторов и затрат на обслуживание. Это правила бизнеса — производишь больше, дешевле, меняешь крой на более современный, экспериментируешь с окраской и в итоге преуспеваешь. Правила, которые с успехом нарушают маленькие и большие японские компании.

дальше тут